放眼整个电商行业，淘宝京东拼多多格局基本稳定，那么对品牌商家来说，下一波电商红利在哪？直播电商模式的分化会不会带来新的红利？
互联网商业的红利主要有三种，第一个是人口红利，体现在规模效应下的成本递减，BAT以及美团等互联网企业都是在这个底层逻辑下崛起的；第二个是技术红利，比如3G到4G，PC时代到移动时代，再比如AI技术；第三个就是模式红利。比如拼多多崛起，给商家、用户带来了新的红利等等。直播带货商业模式的分化，也可能在整个直播电商行业转型的关键时期，为商家以及用户带来一波新的模式红利。
先说模式红利的结论：即“人在哪，消费场景就在哪”的模式更加成熟，精细化发展是直播带货土壤成熟下，自然进化的结果。
4月9日晚上23:00，李维嘉百度首场直播带货的影响力定格在“1.3亿”。在长达5个小时的带货首秀中，李维嘉创下了该平台直播带货单场最高纪录，据百度战报显示，整场直播累计观看人数超1160万，最高在线人数超100万。
在互联网江湖看来，此次百度直播带货创新高，或是整个直播带货行业开始细化的关键节点之一，知识直播正成为一种新的带货形态并不断走向成熟。
对百度来说，这意味着直播带货和电商业务，正在迎来关键节点；对行业而言，它也对外传递出一个重要信号：直播带货行业即将进入一个新阶段。
直播带货高速发展，对待流量变现，最开始是粗放的，第一阶段比拼的是流量能力，生态能力，而到了第二阶段，比拼的是流量精细化运营，人群细分，切入点细分，这样才能更高效的匹配人与货。
从根源上来看，市场上的货物供给过剩，需求不足，而流量就意味着潜在的消费需求，也因此流量获客变得越来越贵。与此同时，人们的营销免疫力在增强，品牌广告投放效果也变得越来越无法预测。
这也就不难理解为什么直播带货模式发展到现在，正在从注意力带货转向更细化的带货方式，无论是平台还是商家，都希望获得需求含量更高的流量，直播带货也需要能够产生更高效的ROI转化。
事实上，直播带货的变局早已开始。
在“喧嚣式”带货成为一种行业常态之后，用户对于直播带货的热情，也出现了肉眼可见的下滑。自此，电商直播从注意力带货，逐渐分化至颗粒度更细化的方向，比如知识带货。
大家都知道茅台是好酒，茅台酒最后一口怎么喝，一瓶好酒要经过多少道工序却很少有人知道。喝茅台不仅是因为茅台自身的品牌价值，也是因为蕴含在其中的文化内涵，这样的内在联系，也能进一步发掘新的市场需求。这其实就是知识流量的价值。很多消费者，尤其是对知识感兴趣的人群，在做消费决策的时候，有时候也不单单受价格、品牌的影响。产品背后的知识和文化内涵，同样可以促进转化。
而自去年5月份，百度知识直播曾推出樊登对话李彦宏，这为百度直播埋下一颗知识的“种子”。彼时，没有人知道百度这片土壤会长出什么样的果实。回到如今来看，百度知识直播带货GMV破亿，便是当时埋下的伏笔。
